2019-12-27 16:29:16
弘道經邦接受現代農業促進會專訪,警示“中國60%以上的農業品牌都在搞形式主義”!

        2018年6月28日,弘道經邦品牌策劃公司受浙江省現代農業促進會邀請,針對中國農業品牌目前存在誤區和痛點,接受專訪。在專訪中,弘道經邦作為國內專注大農業大健康產業的品牌策劃公司,提出目前中國60%以上的農業品牌都在搞形式主義,包括目前很多地方的區域公用品牌。

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          訪談中,弘道經邦的韓杰先生指出:中國很多農業品牌,屬于典型的“先品牌后市場”的做法,多數品牌的建設都是經營者的一廂情愿。主要表現為:很多人認為注冊一個商標,設計一個logo,想個廣告語,規劃一套包裝,就認為搞定品牌了。還有不少人超級自信,不厭其煩的闡述自己的產品是多么的牛逼,消費者不買這個產品就是他傻逼。過分看重視覺包裝,忽略自己的品牌到底想要傳達什么,忽視品牌戰略如何去引導包裝,最后做出一大堆漂亮的包裝出來后,自己卻“迷失”在了包裝里。這些都屬于典型的頭腦上的品牌,為了做品牌而做了品牌,而沒有一開始去想市場需要什么的品牌、行業需要什么樣的品牌、消費者需要什么樣的品牌?我們稱這些品牌叫“偽品牌”,穿著品牌的衣服,卻沒有品牌的戰略胸懷與營銷能力。品牌根基沒有營銷力,再推也是百忙!因此很多農企做了不少無用功!開始時風風火火,中間時開始牢騷,最后自己的產品自己都找不到!賣情懷的多,洞察消費者的反而很少。甚至有些品牌壓根若從市場分析、行業評判來看根本就不適合去做,所以這就是很多農業企業走彎路的原因所在。

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       同時,在問及農業領域內的這些“偽品牌”的根源時,弘道經邦指出:主要根源還是很多品牌都是內向化的產品思維過重,而外向化的市場思維和消費者思維缺乏。針對如何破解,弘道經邦更是結合自己的案例,從思維到運用提出了系列自己的觀點和主張。

      據悉,此篇訪談被多處轉載。


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